法院的裁决仅部分支持一项初步禁令,即停止这些“争议性”广告。
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资料来源:百威英博

现在已经快到6月了,这意味着大多数非爱国者队的球迷可能都不记得谁赢得了超级碗——但从2月3日开始的一场比赛在近4个月后仍在继续(除了关于为什么亚当·莱文不能保持他的衬衫的争论)。你可能还记得,百威淡啤推出了现在臭名昭著的“玉米糖浆”攻击广告尽管这些“Dilly Dilly”主题广告在当时看起来很傻,整个“争议”还在继续米勒康胜起诉安海斯-布希公司,称其广告具有误导性。

周五,美国威斯康辛州西区地区法官威廉康利(William Conley)仅部分支持MillerCoors的初步禁令请求,这意味着安海斯-布希的一些广告将不得不停止播放,但其他广告可以继续播放。毫不奇怪,双方都宣称取得了胜利

“我们对当今的裁决感到高兴,这将强迫Anheuser Busch改变或删除明确旨在误导美国公众的广告,”米鲁克洛首席执行官Gavin Hattersley在一份声明中表示。

与此同时,安海斯-布希公司专注于能够持续播出的广告。“昨天的裁决对消费者来说是一场胜利,因为它允许百威淡啤继续在超级碗上做广告,”百威淡啤的法律和公司事务副总裁塞萨尔·巴尔加斯表示。

那么最终的决定是什么呢?法官选择将重点放在围绕“玉米糖浆”一词的语言上。具体来说,百威淡啤的广告可以说米勒淡啤和银子弹淡啤是“用玉米糖浆酿造的”、“用玉米糖浆制成的”或“使用”玉米糖浆,因为这些说法客观真实;米勒康胜公司一直都承认这一点。然而,米勒康胜反对任何暗示其两种啤酒在到达消费者时含有玉米糖浆的说法,因为发酵后没有玉米糖浆剩下。因此,康利规定在其他语境中不能使用“玉米糖浆”这个词:例如,百威淡啤不能因为“不含玉米糖浆”或“100%不含玉米糖浆”就说它更好。

但总的来说,由于事态的发展,无论米勒康胜公司是否愿意承认,百威淡啤很可能是最大的赢家。消费者不一定会感受到那些必须被合法移除的广告的影响,因为你不会真正注意到你看不到的东西。然而,由于百威淡啤可以继续播放其他广告,比如第一个超级碗广告,消费者将会看到广告活动仍在进行。

可能是预期的,芽光已经决定采取这个并与之运行。“我们实际上跑了玉米糖浆广告,早在本周末就踢了这一切,”Anheuser-Busch发言人Matt Kohan周六告诉路透社.说到往伤口里倒玉米糖浆。