美国最大的啤酒品牌正在苦苦挣扎

昨天，《今日美国》刊登了“美国排名前31的啤酒品牌该榜单由24/7 Wall St.网站根据Beer Marketer 's Insights集团的国内运输量数据编撰而成。对于那些关注啤酒行业的人来说，这份榜单(回顾了2018年的数据)最有趣的部分是，它强化了我们已经知道的事情:大多数美国最大的品牌(31个品牌中有19个)正在失去吸引力，尤其是百威。这位啤酒之王在今年的榜单上下滑至第四位，正式证实了这一点美国排名前三的啤酒现在都是淡啤酒．

百威淡啤(Bud Light)再一次引领了这一潮流，但其结果并不值得“滴哩，滴哩”地宣布结束。美国最畅销的啤酒仍然成功出货去年减少了375万桶市场份额从15.4%下滑至14.3%。这仍然是一个令人兴奋的份额——理论上，每七种啤酒中就有一种是百威淡啤——但回到2013年，百威淡啤的出货量已经下降了20%以上，而且目前还看不到好转的迹象。

然而，与百威目前的崩溃相比，这些数字已经相当乐观了。巴德在2018年减少了200万桶，自2013年以来下降了25%以上。结果，银子弹啤酒和淡啤米勒分别超过了“国王”进入了第二和第三的位置。这三种啤酒的出货量在过去五年中都出现了下滑，但米勒淡啤的销量降幅最小，仅为8%左右。

那么，哪些品牌正在增长呢?对于大啤酒来说，第一个好消息是第5位。Michelob Ultra去年的销量增加了110万桶，超越了Corona，成为美国第五大最受欢迎的啤酒。自2013年以来，低卡路里、低碳水化合物啤酒的销量增长了一倍多(增长了114.6%)，这也解释了为什么其他许多啤酒公司，甚至是精酿啤酒行业，想要模仿Michelob Ultra的成功吗．

新排名前十的公司还包括Corona Extra(销量小幅下降，略高于10万桶)、Modelo special(销量增加了100万桶，但仍位居第七)、Natural Light、Busch Light和Busch(销量小幅下降，但均保持稳定)。

事实上，整个排名前26位的啤酒(包括去年的全部榜单)与去年相比相对停滞不前，同样的啤酒只是在争夺位置。但这种停滞可能自有其道理:尽管创新推动了规模较小的精酿啤酒市场，但这些新想法还没有完全进入主流。例如，在排名前31的啤酒中，只有两种是麦酒:非常传统的吉尼斯黑啤酒和millercoors旗下的Blue Moon belgium - style Wheat Ale——这两种啤酒的出货量都没有增长。啤酒世界的增长主要是小型啤酒厂的游戏，这有助于解释为什么啤酒销售总体上略有下降。