运行珠宝正在将嘻哈成功转变为全球啤酒帝国

在2013年运行珠宝爆发到嘻哈场景时，Supergroup Duo需要很少的介绍。El-P已经是一个地下传奇，与公司流程追溯到他的日子，作为标签Def Jux的联合创始人。与此同时，在杀手麦克的洗衣书中的成就清单是赢得了一个疏远者的格莱克。所以，不，音乐行业的成功永远不会保证，但路径很清楚。然而，在啤酒行业的成功......这更出乎意料。

使用啤酒品牌的音乐家有一个既定的历史：只是问滚石和百威。但工艺啤酒厂的现代爆炸已经民主化了这些关系。而不是亿美元的品牌寻求竞技场摇滚之旅，一个小型独立啤酒可以与他们最喜欢的独立艺术家合作，反之亦然。因此，具有较小的行为的合作酿造nofx.那少于杰克， 和用声音指导变得更加常见。（对不起突然的'90年代闪回。）并且不仅仅是在演唱会上为粉丝提供官方醉酒的方式，这些伙伴关系可以提升双方：音乐是艺术;工艺啤酒是工匠产品。两者之间有协同作用。

这就是运行珠宝发现very first branded beer, released by Goose Island back when the duo was just getting started. “We just thought it was kind of a cool promo thing to do at the time, for sure, but we were both surprised at how much fun we had,” El-P told me last year between working on theirRTJ4专辑。

“我立即理解的事情是那个领域的人们，是他们真的让我想起了我们，”El-P继续。“他们喜欢这样做，对他们来说是艺术。这是一个比典型的白酒公司更重要的是这一工艺和一种表达式的表达。这真的呼吁我们。我们了解您喜欢的工作是什么意思，并为从头开始创造某些东西而自豪。当我们有机会再次这样做的时候，我们就是这样，我们就像我们一样，“他妈的是”，只是因为我们有这样的爆炸，对第一啤酒的反应非常伟大。“

但尽可能大的是，荣誉刚刚开始。

本周，运行珠宝将于最大的啤酒项目上市。定时与上周释放最新的单身“没有节省点”从原声带到即将到来的视频游戏亚搏刀塔2Cyber​​Punk 2077.，二人组织已经联系起来发布了12个不同的啤酒从七个不同国家的13个不同的啤酒厂发布了12个不同的迭代：城市建造，荷鲁斯，Interboro，梅森，模型，管道和风化的灵魂，偏执狂和花花公子在英国，Brlo在德国，Minerva在墨西哥，inne beczki在波兰，澳大利亚的月亮犬，荷兰的vandestreek。大多数这些啤酒将于周四首次亮相，其他人在下个月到达。

所有的啤酒厂都被赋予了一个基本的配方来开始-6.5％的ABV朦胧的IPA - 但是从那里开始，每个人都将自己的独特旋转，想法重新混合为相册上的轨道。例如，伦敦的Deviant＆Dandy正在寻找一个酸性的黑莓手，而圣安东尼奥的风化灵魂正在制作带棉花糖绒毛的椰子香草版。

然而，正如音乐艺术有一个商界的那样，工艺啤酒也是如此。没有节省点也标志着珠宝的下一个闰升。作为Def Jux的联合创始人，Amaechi Uzoigwe在二十多年来沿着EL-P工作，并且随着珠宝的经理，他一直在推动集团的酿造愿望。但是，就像任何好经理一样，他也知道如何委派权威，他最近带来了Creative Director的凯特Brankin用于管道酿造，掌舵RTJ的饮料业务前进。

“在船上带来凯特是我们实现规模的关键举措Cyber​​Punk.发布加上帮助我们为未来设定了一个课程，“Uzoigwe解释道。And quite a course it is: Next year, Run the Jewels plans to bring its beers to even more markets both domestically and internationally, including launching online sales in the U.S. The group is also hoping to self-release beers for the first time in 2021 (instead of only working through brewing partners), though that doesn’t mean the collabs won’t keep coming. Uzoigwe says RTJ is in discussions on a larger project with Brooklyn Brewery, a hard seltzer with Chicago’s City Water, a bourbon, and potentially even a rum.

随着uzoigwe在稍微增加的时候，“基本上我们意识到的是我们现在正在进化到饮料公司。”

在2017年，瑞典啤酒职业生涯始于皇家啤酒。在与鹅岛的捣碎中浸泡脚趾四年后，Duo利用了一个更近的酿造联系：Jesse Ferguson最近在布鲁克林开设了Interboro Spirits＆Ales，但是P从他以前的演出中尊敬他 - 作为Def Jux的前经理。他们在一起，他们创造了金黄金，一个朦胧，多汁的opa在山顶朦胧的IPA疯狂的时候发布。但这啤酒不仅是所有账户，它也很好。很好。对于下一个批处理，Interboro在阿什维尔的埋葬啤酒有限公司带来了他们的朋友，传​​说被密封了。那年，杂志草案命名Stay Gold as the best IPA in America, besting 386 other contenders. Already a critical darling of the music world, Run the Jewels had now won over beer critics, too.

“我们不知道人们会以这种方式做出反应，”El-P说。但是，这些阳性反应的势头已经导致了三个国家的20个啤酒，即使在没有节省点之前也是如此。“我们本身并不紧张，但我们绝对没有指望开放的武器和我们所获得的惊人的反应。我认为这只是它只是表明，任何类型的艺术家之间的合作，当它是真实的，可以产生很大的结果。“

Keeping those great results coming will largely fall under Brankin’s domain. Tapping all the friends of El-P and Killer Mike who own a brewery runs dry pretty quick, and some of the other brewing partners came from circuitous, yet interesting, routes. City Built Brewing, for instance, got the gig because they had already released a line of beers in tribute to Run the Jewels. (That must have been an exciting day at the brewery when they got the call.)

然而，Brankin在酿酒商RTJ中看到了一个更大的植物员，并希望与前进的举行。“以不同的方式，每个啤酒厂一直在努力影响行业内的变化。例如，德克萨斯州风化的灵魂啤酒厂马库斯巴斯克维尔推出了“黑色是美丽”的项目;Modist Brewery在黑人生活中支持抗议者;她解释说，这是一个为啤酒厂提供啤酒厂的啤酒厂，为各种社区制作的啤酒厂，“她解释道。“他们都在艺术啤酒社区和较大的社区中分享了一个类似的扩张和支持包容性的类似精神。”

杀手迈克 - 谁有趣的是，我不是一个巨大的啤酒饮用者，但我喜欢我们的啤酒;El-P饮用啤酒“ - also与社区的重要性谈到了这个项目。“在[我的家乡]亚特兰大有一个惊人的工艺酿造场景，”他通过电子邮件告诉我。“我们去了我们的球迷的地方，我们的许多粉丝都是啤酒饮用者。我们也认为工艺酿造和嘻哈携手共进。“

甚至RTJ的第一个与Interboro合作是基于社区的“我最终是一个简单的人，”埃尔-P Muses。“我的个人目标只是为了陪伴我们吸烟，很多杂草。这个目标得到了鲜艳的色彩，所以其余的只是这种惊人的奖励，我真的被吹走了。我觉得有幸得到了所有这些真正的甜美和创造性的人。作为艺术家，你几乎只希望在你的原始领域工作。有机会以不同的方式创造性和协作是一个刺激。“